Wat zijn zoekwoorden

​Keywords, ook wel zoekwoorden, vormen de basis van SEO (zoekmachineoptimalisatie): ze verbinden wat mensen zoeken met de content op jouw website. In deze gids leer je wat zoekwoorden zijn, waarom ze belangrijk zijn, hoe je ze vindt, en hoe je ze effectief toepast in jouw online strategie.

Keywords, zoekwoorden, zoektermen en zoekopdrachten. In het online landschap worden vele varianten (synoniemen) gebruikt die allemaal hetzelfde betekenen. Maar wat zijn zoekwoorden?

Wat zijn zoekwoorden (keywords)?

​Een zoekwoord (of keyword) is een woord of woordgroep die mensen intypen in zoekmachines zoals Google, Bing of DuckDuckGo wanneer ze informatie, diensten of producten zoeken.

Iemand die op zoek is naar een kapper in Almere zal bijvoorbeeld zoeken naar “Kapper Almere” of “Kapsalon Almere”. Iemand die op zoek is naar een advocaat zal in een zoekmachine “advocaat arbeidsrecht” of “advocaat inhuren” zoeken.

Het doel van zoekwoorden in SEO is om zoekmachines te helpen begrijpen waar jouw pagina over gaat, zodat deze relevant kan worden weergegeven bij de juiste zoekopdrachten. Hoe hoger je website staat met zoekwoorden die voor jouw bedrijf relevant zijn, hoe beter je gevonden wordt door jouw doelgroep.

👉 Benieuwd hoe jij je SEO kunt verbeteren om hoger in zoekresultaten te komen? Lees alles over SEO optimalisatie in ons andere artikel.

​Waarom zijn zoekwoorden belangrijk?

Keywords zijn de basis van SEO omdat ze bepalen of en wanneer je website zichtbaar wordt. Als jouw content niet aansluit op de woorden die mensen gebruiken, zal je pagina simpelweg niet gevonden worden. Zoekwoorden zijn essentieel omdat ze:

• De zichtbaarheid van je website vergroten in zoekmachines.
• Gericht verkeer aantrekken van mensen die daadwerkelijk geïnteresseerd zijn in jouw content, product of dienst.
• De basis vormen van jouw contentstrategie en helpen bij het beantwoorden van echte zoekvragen.
• Helpen zoekmachines de zoekintentie (search intent) te begrijpen.

Zonder zoekwoordenstrategie is SEO vrijwel onmogelijk, je content zal niet relevant “gematcht” worden aan wat gebruikers zoeken.

​​Hoe werken keywords in zoekmachines?

Zoekmachines gebruiken crawlers (bots) die websites scannen en analyseren. Tijdens dit proces kijken ze onder andere naar zoekwoorden in:

• de tekst op een pagina;
• koppen en tussenkoppen;
• titels en meta-descriptions;
• interne en externe links;
• context en samenhang van het onderwerp.

Op basis van deze informatie bepalen zoekmachines waar jouw pagina over gaat. Zoekwoorden helpen hierbij, maar moderne zoekmachines kijken verder dan alleen exacte matches. Ze begrijpen ook synoniemen, gerelateerde termen en de algemene betekenis van de tekst.

Dat betekent dat SEO vandaag de dag niet meer draait om het herhalen van één zoekwoord, maar om het volledig behandelen van een onderwerp.

Zoekwoorden bepalen, wat zijn de beste zoekwoorden?

Nu je weet wat een zoekwoord is wil je natuurlijk weten: wat zijn de beste zoekwoorden? En hoe kan ik mijn zoekwoorden bepalen? Dit is helemaal afhankelijk van hetgeen wat je verkoopt of aanbiedt.

Webpagina’s hebben informatie waar mensen naar op zoek zijn, dus wanneer je een pagina schrijft moet je nadenken over de zoektermen die mensen zullen gaan gebruiken om een webpagina te vinden.

Het vinden van de juiste zoekwoorden voor jouw pagina kan ingewikkeld zijn als je niet weet naar welke metrics je moet kijken. Daarom hebben we een paar punten op papier gezet waar je over na kunt denken wanneer je de zoekwoorden voor je website en pagina’s wilt bepalen.

​Heb jij al je belangrijkste zoekwoorden bepaald maar lukt het je maar niet om te ranken in zoekresultaten? Ontdek hoe jij hoger in Google kunt komen.

Controleer het zoekvolume van keywords

Het zoekvolume van een keyword is belangrijk bij het vinden van relevante zoekwoorden voor jou dienst. Het zoekvolume geeft aan hoeveel mensen naar een zoekwoord zoeken. Een zoekwoord waar vaak naar wordt gezocht zorgt ook voor veel bezoekers (mits je website uiteraard op de eerste pagina staat).

De mate van concurrentie

Hoe goed en hoog het zoekvolume van een keyword ook is. Je dient toch rekening te houden met de competitie. De keyword difficulty laat zien hoe lastig het is om op bepaalde zoekwoorden te ranken. Hoe hoger de Keyword difficulty, hoe moeilijker het is om hiermee hoger in Google te komen.

​Zoekintentie: wat wil de zoeker bereiken?

Een cruciaal onderdeel van zoekwoorden is zoekintentie. Zoekintentie beschrijft het doel achter een zoekopdracht. Iemand die zoekt op “zoekwoorden uitleg” heeft een ander doel dan iemand die zoekt op “SEO bureau inschakelen”.

Er zijn vier hoofdtypen zoekintentie:

• Informatieve zoekintentie: De gebruiker wil iets leren of begrijpen. Bijvoorbeeld: “wat zijn zoekwoorden” of “hoe werkt SEO”.
• Commerciële zoekintentie: De gebruiker onderzoekt opties en vergelijkt. Bijvoorbeeld: “beste SEO tools” of “SEO bureau vergelijken”.
• Transactionele zoekintentie: De gebruiker wil een actie uitvoeren, zoals kopen of aanvragen. Bijvoorbeeld: “SEO cursus kopen”.
• Navigerende zoekintentie: De gebruiker wil naar een specifieke website of merk. Bijvoorbeeld: “Google Keyword Planner”.

Content die perfect aansluit op de juiste zoekintentie presteert beter in Google én AI-overviews.

​Welke soorten zoekwoorden zijn er?

Zoekwoorden kun je op verschillende manieren indelen. De meest gebruikte indeling is op basis van lengte en specificiteit.

Short-tail zoekwoorden
Shot-tail keywords zijn korte, algemene zoekwoorden van één of twee woorden, zoals “SEO” of “zoekwoorden”. Ze hebben vaak een hoog zoekvolume, maar ook veel concurrentie en een onduidelijke intentie.

Long-tail zoekwoorden
Long-tail keywords zijn langere en specifiekere zoekopdrachten, zoals “wat zijn zoekwoorden voor SEO”. Ze hebben meestal minder zoekvolume, maar trekken gerichter verkeer aan en converteren beter.

​Zoekwoorden bepalen

Welk zoekwoord kies je om op te focussen? Door gebruikt maken van een keyword research tool kun je achterhalen hoe hoog het zoekvolume en de concurrentie is op een zoekwoord. Dit kun je vervolgens meenemen in het bepalen van de zoekwoorden waar je op gaat focussen (keyword targetting).

Vooraf weet je helaas niet of een bepaald zoekwoord voor jouw website conversies oplevert. Dit kun je achterhalen door jouw website analytics goed in te richten.

Bepaal relevante keywords met een zoekwoorden onderzoek

Een zoekwoorden onderzoek kan jou helpen te bepalen welke zoektermen het meest relevant zijn. Zoekwoordenonderzoek is het proces waarbij je onderzoekt:

• welke woorden en zinnen jouw doelgroep gebruikt;
• hoe vaak er op deze woorden gezocht wordt;
• hoe groot de concurrentie is;
• welke zoekintentie erbij hoort

Een goed zoekwoordenonderzoek zorgt ervoor dat je content schrijft die niet alleen interessant is, maar ook daadwerkelijk wordt gevonden. Het proces begint vaak met het bepalen van een hoofdonderwerp. Vervolgens gebruik je tools zoals Google Keyword Planner, Ahrefs of SEMrush om gerelateerde zoekwoorden te ontdekken. Daarna kies je zoekwoorden die relevant, haalbaar en waardevol zijn voor jouw doelgroep.

Benieuwd hoe jij het beste een zoekwoorden onderzoek kan doen? Bekijk onze uitgebreide handleiding over hoe jij zelf een zoekwoorden onderzoek kan doen.

​Waar gebruik je zoekwoorden op een pagina?

Als je weet wat je meest belangrijke keywords zijn is het natuurlijk ook belangrijk dat je deze gaat gebruiken. Zoekwoorden moeten op een natuurlijke manier terugkomen in verschillende onderdelen van je pagina. Denk aan:

• de paginatitel (title tag);
• de hoofdtekst;
• koppen en tussenkoppen;
• de URL;
• meta-description;
• interne links vanuit andere pagina’s;
• alt-teksten van afbeeldingen.

Belangrijk hierbij is dat de tekst leesbaar en logisch blijft. Zoekmachines herkennen tegenwoordig onnatuurlijk taalgebruik en straffen overoptimalisatie af.

​Zoekwoorden en AI-overviews

AI-systemen werken anders dan traditionele zoekmachines. Ze zoeken niet alleen naar exacte zoekwoorden, maar naar complete antwoorden en betrouwbare bronnen.

Daarom is het belangrijk om:

• onderwerpen volledig uit te diepen;
• vragen expliciet te beantwoorden;
• duidelijke definities te geven;
• synoniemen en gerelateerde termen te gebruiken;
• content logisch te structureren met koppen.

Dit vergroot de kans dat jouw pagina wordt gebruikt in AI-overviews en als bron in AI-tools.

​Veelgemaakte fouten bij zoekwoorden

Een veelgemaakte fout is het te vaak herhalen van hetzelfde zoekwoord. Dit heet keyword stuffing en werkt tegenwoordig averechts. Ook het negeren van zoekintentie of het kiezen van te brede zoekwoorden leidt vaak tot slechte resultaten.

Succesvolle SEO draait niet om trucjes, maar om waardevolle content die aansluit op echte vragen.

Tips bij het bepalen van zoektermen:

• Wij adviseren altijd om bij je eigen klanten na te gaan hoe zij naar iemand op zoek zouden gaan als ze naar jouw diensten zoeken.
• Welke zoekwoorden zou je zelf gebruiken als je op zoek bent naar iemand die hetzelfde doet?
• Bekijk via een keyword research tool hoe jouw concurrenten scoren?
• Door Google Ads in te zetten kun je targetten op brede zoektermen, ook wel bekend als broad modified. Aan de hand van dit zoektype kun je een handig overzicht download in Google Ads (het zoektermenrapport) waar je inzicht krijgt in hoe vaak jouw advertentie naar boven is gekomen, hoe vaak er geklikt is, en hoeveel conversies (aanvragen, downloads, verkopen, etc) je website via de zoektermen die zijn geactiveerd op dit zoektype zijn binnengekomen.
• Nadat je een keyword hebt gedefinieerd kun je relevante woorden targeten voor naamsbekendheid.
• Gebruik geen woorden met meerdere betekenissen.
• Target long tail keywords (dit zijn zoekwoorden met minimaal twee tot drie woorden).
• Vraag aan mensen om je heen hoe hun jouw site hebben opgezocht, zodat je je zoekwoorden kan definiëren.
• Check de status van je huidige website / zoekwoorden.
• Om op de juiste manier zoekwoorden te definiëren zoek je zelf op deze term in Google om de resultaten te bekijken. Komt dit overeen met wat jij aanbiedt? Dan is dit waarschijnlijk een goede keyword om op te focussen.

Benieuwd hoe jouw website rankt op bepaalde zoekwoorden? Doe de gratis SEO analyse en ontdek waar jij nog winst kunt behalen.

De meest relevante zoekwoorden bepalen met Reservato?

Wil jij een website die er niet alleen mooi uitziet maar ook nog hoog rankt op Google? Het bepalen en implementeren van de juiste zoekwoorden kan een tijdrovende taak zijn waar je niet altijd direct resultaat in ziet. Reservato is een gespecialiseerd webdesign bureau in Almere. Wij bouwen websites die zowel functioneel en mooi zijn als conversiegericht.

Wij nemen de touwtjes voor jou uit handen en zorgen voor een website die binnen no time rankt op de belangrijkste zoekwoorden. Benieuwd hoe wij jouw website naar een hoger niveau kunnen tillen? Bekijk ons online groeiplan of vraag vrijblijvend een offerte aan.