Wil je hoger in Google komen? Dan is het niet voldoende om alleen je eigen website te optimaliseren. Om écht betere resultaten te behalen, is het belangrijk om te weten waarom jouw concurrenten boven je staan. Met een SEO concurrentieanalyse ontdek je welke zoekwoorden zij gebruiken, hoe hun content is opgebouwd en welke kansen jij nog laat liggen.
Een goede concurrentieanalyse voor SEO geeft inzicht in de strategie van websites die succesvol zijn binnen jouw markt. Je ziet welke pagina's goed presteren, welke onderwerpen zij behandelen, hoe sterk hun website technisch is en waar jij jezelf kunt onderscheiden. Het doel is niet om concurrenten te kopiëren, maar om te begrijpen wat werkt en hoe je jouw eigen website nog beter kunt maken.
In dit artikel leggen we stap voor stap uit hoe je een SEO concurrentie analyse maakt, welke onderdelen je moet onderzoeken, welke tools je kunt gebruiken en hoe je de uitkomsten vertaalt naar een betere SEO-strategie.
Wat is een SEO concurrentieanalyse?
Een SEO concurrentieanalyse is een uitgebreid onderzoek waarbij je de organische prestaties van jouw concurrenten analyseert. Je brengt in kaart waarom deze websites hoger scoren, op welke zoekwoorden ze gevonden worden en welke factoren bijdragen aan hun succes. Op basis van deze inzichten kun je jouw eigen website verbeteren en nieuwe kansen ontdekken om hoger in de zoekresultaten te komen.
Een goede SEO concurrentieanalyse kijkt veel verder dan alleen zoekwoorden. Je onderzoekt onder andere de kwaliteit van de content, de websitestructuur, technische SEO, interne links, backlinks en de manier waarop concurrenten inspelen op de zoekintentie van bezoekers. Het doel is om inzicht te krijgen in welke SEO-strategieën succesvol zijn binnen jouw branche en hoe je deze kennis kunt gebruiken om jouw eigen website beter te laten presteren.
Tijdens een SEO concurrentieanalyse analyseer je onder andere:
- De zoekwoorden waarop concurrenten gevonden worden.
- Welke pagina's het meeste verkeer genereren.
- Hoe uitgebreid en kwalitatief hun content is.
- De opbouw van pagina's en interne linkstructuur.
- De autoriteit van hun website, bijvoorbeeld via backlinks.
- Technische factoren zoals laadsnelheid, Core Web Vitals en mobiele gebruiksvriendelijkheid.
Door al deze onderdelen te vergelijken met je eigen website ontstaat een duidelijk beeld van waar je achterloopt én waar juist kansen liggen om je concurrenten voorbij te streven.
Ben je benieuwd hoe jij scoort op Google vergeleken je concurrenten? Laat een gratis SEO analyse uitvoeren en ontdek direct concrete kansen en verbeterpunten.
Waarom is een concurrentie analyse belangrijk voor SEO?
Google wil gebruikers de beste resultaten tonen op iedere zoekopdracht. Websites die bovenaan staan, doen dus vaak meerdere dingen goed. Door deze websites te analyseren ontdek je welke factoren bijdragen aan hun hoge posities en hoe je jouw eigen SEO-strategie kunt verbeteren.
Een SEO concurrentieanalyse helpt je onder andere om:
- nieuwe zoekwoorden en onderwerpen te ontdekken;
- content gaps op je eigen website te vinden;
- de zoekintentie van jouw doelgroep beter te begrijpen;
- kansen voor linkbuilding en interne links te ontdekken;
- technische verbeterpunten te identificeren;
- een realistisch beeld te krijgen van de concurrentie op belangrijke zoekwoorden.
In plaats van te gokken welke optimalisaties effect hebben, baseer je jouw keuzes op data en succesvolle voorbeelden uit de markt. Daardoor kun je gerichter werken aan hogere posities én meer organisch verkeer.
👉 Benieuwd hoe jij hoger in Google kunt komen? In ons andere artikel vertellen we je precies hoe jij je SEO kan optimaliseren.
Wat is het verschil tussen een normale concurrentieanalyse en een online concurrentie analyse?
Een normale concurrentieanalyse richt zich op het bedrijf als geheel. Je kijkt bijvoorbeeld naar prijzen, producten, dienstverlening, doelgroep, positionering en marketingactiviteiten. Dit geeft inzicht in hoe een bedrijf zich onderscheidt ten opzichte van andere aanbieders.
Een SEO concurrentieanalyse heeft een veel specifiekere focus: online vindbaarheid in zoekmachines. Hierbij onderzoek je niet alleen wie jouw concurrenten zijn, maar vooral waarom zij beter scoren in Google.
| Normale concurrentieanalyse | SEO concurrentie analyse |
|---|---|
| Producten en diensten | Zoekwoorden |
| Prijzen | Organische posities |
| Doelgroep | Zoekintentie |
| Marketingstrategie | Contentkwaliteit |
| Klantbeleving | Technische SEO |
| Merkpositionering | Backlinks en autoriteit |
Wie zijn jouw echte SEO concurrenten?
Een van de grootste fouten die bedrijven maken, is dat ze denken te weten wie hun concurrenten zijn. In de praktijk blijken jouw zakelijke concurrenten namelijk lang niet altijd dezelfde te zijn als jouw SEO-concurrenten.
SEO-concurrenten zijn de websites die voor jouw belangrijkste zoekwoorden bovenaan in Google staan. Dat kunnen directe concurrenten zijn, maar ook blogs, vergelijkingssites of landelijke spelers die je offline misschien helemaal niet als concurrent beschouwt.
Voordat je een goede SEO concurrentieanalyse uitvoert, is het daarom belangrijk om eerst vast te stellen met wie je daadwerkelijk concurreert in de zoekresultaten.
Zakelijke concurrent ≠ SEO concurrent
Je zakelijke concurrent is een bedrijf dat dezelfde producten of diensten aanbiedt als jij en de zelfde klanten bedient. Een SEO-concurrent is een website die strijdt om dezelfde posities in Google. Dat betekent dat je SEO-strategie zich niet alleen moet richten op bedrijven die hetzelfde werk doen, maar op alle websites die jouw zichtbaarheid in Google beïnvloeden.
Vraag jezelf daarom af:
- Welke websites staan boven mijn pagina's in Google?
- Welke zoekwoorden gebruiken zij?
- Waarom vindt Google hun pagina relevanter dan die van mij?
Pas wanneer je deze vragen kunt beantwoorden, weet je wie jouw echte SEO-concurrenten zijn.
Lokale concurrenten
Ben je actief in een specifieke regio? Dan zijn lokale concurrenten vaak het belangrijkst. Dit geldt bijvoorbeeld voor installateurs, advocaten, makelaars, kappers of webdesignbureaus die klanten uit een bepaalde omgeving bedienen. Bij een lokale SEO concurrentieanalyse kijk je niet alleen naar de organische zoekresultaten, maar ook naar:
- het Google Bedrijfsprofiel;
- beoordelingen en reviews;
- lokale landingspagina's;
- lokale backlinks;
- de zichtbaarheid in Google Maps.
Juist op lokaal niveau zijn vaak mooie kansen te vinden, omdat de concurrentie meestal kleiner is dan bij landelijke zoekwoorden.
👉 Lees in ons andere artikel ook hoe jij je lokale vindbaarheid kan vergroten.
Informatieve websites
Niet iedere website die boven je staat, probeert dezelfde dienst te verkopen als jij. Google toont namelijk ook regelmatig informatieve websites wanneer gebruikers eerst informatie zoeken voordat ze een aankoopbeslissing nemen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- marketingblogs;
- kennisplatformen;
- vakwebsites;
- nieuwswebsites;
- handleidingen en kennisbanken.
Zo kan een gebruiker die zoekt op 'SEO concurrentieanalyse' zowel commerciële pagina's als uitgebreide informatieve artikelen tegenkomen. Daarom is het belangrijk om ook deze websites mee te nemen in je concurrentieanalyse. Vaak zie je hier welke onderwerpen uitgebreid worden behandeld, welke vragen gebruikers hebben en hoe je jouw eigen content nog completer kunt maken.
Vergelijkingssites
Een laatste groep SEO-concurrenten bestaat uit vergelijkingssites en bedrijvengidsen. Deze websites hebben vaak een hoge autoriteit en scoren daardoor goed op commerciële zoekwoorden.
Voorbeelden zijn:
- bedrijvengidsen;
- top-10 websites;
- vergelijkingsplatformen;
- beoordelingswebsites.
Neem deze websites daarom altijd mee in je SEO concurrentieanalyse. Analyseer welke informatie zij tonen, welke criteria zij gebruiken en waarom Google deze pagina's als relevant beschouwt. Zo ontdek je niet alleen wie jouw concurrenten zijn, maar ook hoe je jouw eigen website beter kunt positioneren binnen de zoekresultaten.
Wil jij een website laten maken die hoog scoort op Google én bezoekers opzet in daadwerkelijke klanten? Laat een SEO vriendelijke website maken door Reservato die jouw bedrijf online laat groeien.
Welke onderdelen analyseer je tijdens een SEO concurrentieanalyse?
Een goede SEO concurrentieanalyse bestaat uit meerdere onderdelen. Door niet alleen naar zoekwoorden te kijken, maar ook naar de techniek, content en gebruikerservaring van concurrerende websites, krijg je een compleet beeld van waarom zij beter presteren in Google.
Onderstaande onderdelen vormen de basis van iedere succesvolle concurrentieanalyse.
| Onderdeel | Waarom belangrijk? |
|---|---|
| Zoekwoorden | Analyseer op welke zoekwoorden jouw concurrenten gevonden worden. Zo ontdek je nieuwe kansen, relevante longtail-zoekwoorden en onderwerpen die nog ontbreken op je eigen website. |
| Paginastructuur | Bekijk hoe concurrenten hun pagina's opbouwen met H1-, H2- en H3-koppen, alinea's, opsommingen en tabellen. Een logische structuur maakt content overzichtelijker en helpt zoekmachines de pagina beter te begrijpen. |
| Metadata | Controleer de SEO-titels en meta descriptions van concurrerende pagina's. Goede metadata verhoogt de doorklikratio (CTR) vanuit de zoekresultaten en kan indirect bijdragen aan betere prestaties. |
| Backlinks | Onderzoek hoeveel en welke websites naar je concurrenten verwijzen. Kwalitatieve backlinks vergroten de autoriteit van een website en blijven een belangrijke rankingfactor binnen SEO. |
| Interne links | Analyseer hoe concurrenten hun pagina's met elkaar verbinden. Een sterke interne linkstructuur helpt Google om content sneller te indexeren en verdeelt de autoriteit beter over de website. |
| Core Web Vitals | Vergelijk de prestaties op het gebied van laadsnelheid, interactie en visuele stabiliteit. Goede Core Web Vitals zorgen voor een betere gebruikerservaring en kunnen bijdragen aan hogere rankings. |
| Structured Data | Controleer of concurrenten gebruikmaken van Schema Markup. Structured data helpt zoekmachines de inhoud beter te begrijpen en vergroot de kans op rich snippets en zichtbaarheid binnen AI-zoekresultaten. |
| Zoekintentie | Analyseer welke vragen de pagina beantwoordt en welke informatie bezoekers verwachten. Pagina's die perfect aansluiten op de zoekintentie hebben een grotere kans om hoog te scoren in Google. |
SEO concurrenten analyseren stappenplan
Een goede SEO concurrentieanalyse bestaat uit meer dan alleen kijken welke websites bovenaan in Google staan. Je wilt begrijpen waarom zij beter presteren en welke verbeteringen jij kunt doorvoeren om zelf hoger te ranken.
Onderstaand stappenplan helpt je om gestructureerd je concurrenten te analyseren en waardevolle inzichten te verzamelen voor jouw SEO-strategie.
Stap 1: Zoek jouw belangrijkste zoekwoorden
Een SEO concurrentie analyse begint altijd met het bepalen van de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden. Pas als je weet op welke zoekopdrachten je wilt concurreren, kun je analyseren wie jouw echte SEO-concurrenten zijn.
Maak een lijst met de belangrijkste zoekwoorden voor jouw bedrijf. Denk hierbij aan:
- Hoofdzoekwoorden (bijvoorbeeld SEO specialist)
- Longtail zoekwoorden (bijvoorbeeld SEO specialist Almere)
- Informatieve zoekwoorden (bijvoorbeeld wat is technische SEO)
- Commerciële zoekwoorden (bijvoorbeeld SEO uitbesteden)
Gebruik hiervoor bijvoorbeeld Google Search Console, Google Keyword Planner of een SEO-tool zoals Ahrefs of Semrush. Kies vervolgens de zoekwoorden die voor jouw bedrijf het meest relevant én haalbaar zijn.
Tip: Focus niet alleen op zoekvolume. Een zoekwoord met minder concurrentie en een duidelijke koopintentie levert vaak meer klanten op dan een algemeen zoekwoord met veel zoekvolume.
Stap 2: Bekijk wie boven je staat in Google
Zoek vervolgens op je belangrijkste zoekwoorden in Google en bekijk welke websites op de eerste pagina verschijnen. Dit zijn jouw daadwerkelijke SEO-concurrenten.
Let daarbij niet alleen op de eerste positie, maar analyseer de volledige top 10. Vaak zie je verschillende soorten websites terugkomen, zoals:
- Directe concurrenten.
- Grote landelijke bedrijven.
- Lokale aanbieders.
- Blogs en kennisplatformen.
- Vergelijkingssites.
Maak een overzicht van de websites die regelmatig terugkomen. Wanneer een concurrent op meerdere belangrijke zoekwoorden hoog scoort, is dat een sterke aanwijzing dat zij hun SEO goed op orde hebben en dus interessant zijn om verder te analyseren.
Stap 3: on-page seo van concurrenten checken
Content is één van de belangrijkste rankingfactoren binnen SEO. Kijk daarom niet alleen wat concurrenten schrijven, maar vooral hoe zij hun informatie presenteren.
Analyseer onder andere de volgende onderdelen:
Lengte van de content
Uitgebreide artikelen beantwoorden vaak meer vragen en sluiten beter aan op verschillende zoekintenties. Dat betekent niet dat een langere tekst automatisch beter scoort, maar wel dat succesvolle pagina's meestal volledig zijn.
Vergelijk daarom:
- aantal woorden;
- aantal hoofdstukken;
- diepgang van de uitleg.
Zoekintentie
De content moet aansluiten bij wat bezoekers echt willen vinden. Schrijf jij voor een bepaald zoekwoord een commerciële pagina, maar wil de bezoeker eigenlijk informatie krijgen, dan zal je pagina waarschijnlijk niet goed gaan ranken.
Door te kijken naar de top 10 pagina’s kun jij bepalen wat de belangrijkste zoekintentie is en je content hierop laten aansluiten.
Kwaliteit van de content
Vraag jezelf af:
- Geeft de pagina echt antwoord op de zoekvraag?
- Is de informatie actueel?
- Worden voorbeelden gebruikt?
- Is de tekst prettig leesbaar?
- Biedt de pagina meer waarde dan andere resultaten?
Google beloont content die gebruikers daadwerkelijk helpt.
Structuur
Een duidelijke structuur maakt content makkelijker leesbaar voor zowel bezoekers als zoekmachines.
Let bijvoorbeeld op:
- logische H2- en H3-koppen;
- overzichtelijke alinea's;
- opsommingen;
- tabellen;
- samenvattingen.
Afbeeldingen
Bekijk hoe concurrenten afbeeldingen inzetten.
Denk aan:
- infographics;
- screenshots;
- illustraties;
- grafieken;
- eigen foto's.
Goede afbeeldingen maken een pagina aantrekkelijker en helpen complexe informatie beter uit te leggen.
Veelgestelde vragen (FAQ)
Steeds meer goed scorende pagina's bevatten een uitgebreide FAQ. Hiermee beantwoorden ze aanvullende vragen van bezoekers én vergroten ze de kans op zichtbaarheid in Google.
Analyseer bijvoorbeeld:
- hoeveel vragen worden beantwoord;
- welke onderwerpen terugkomen;
- hoe uitgebreid de antwoorden zijn.
Video's
Video's kunnen de gebruikerservaring verbeteren en zorgen ervoor dat bezoekers langer op een pagina blijven.
Controleer daarom of concurrenten video's gebruiken, zoals:
- uitlegvideo's;
- demonstraties;
- YouTube-video's;
- schermopnames.
Stap 4: Analyseer de zoekwoorden van concurrentie
Een ander belangrijk onderdeel van een concurrentie analyse voor SEO is onderzoeken welke zoekwoorden jouw concurrent gebruikt. Zo ontdek je op welke onderwerpen zij zich richten en welke kansen er voor jouw website nog meer liggen.
Kijk niet alleen naar het hoofdzoekwoord, maar analyseer ook welke gerelateerde zoekwoorden, synoniemen en longtail-zoekwoorden terugkomen.
Controleer bijvoorbeeld:
- de paginatitel (title tag);
- de URL;
- de H1;
- tussenkoppen (H2 en H3);
- de introductie;
- de meta description;
- de FAQ.
Met SEO-tools zoals Ahrefs, Semrush of SE Ranking kun je bovendien zien op welke zoekwoorden een concurrent organisch verkeer ontvangt. Dat maakt het eenvoudiger om contentkansen te ontdekken die je zelf nog niet benut.
Bij het analyseren van concurrenten gaat het uiteindelijk niet om het kopiëren van zoekwoorden, maar om het herkennen van onderwerpen die voor jouw doelgroep belangrijk zijn. Gebruik deze inzichten vervolgens om completere en waardevollere content te maken.
Stap 5: Bekijk de interne links
Interne links helpen Google om de structuur van een website te begrijpen en geven aan welke pagina's belangrijk zijn.
Analyseer daarom hoe concurrenten hun content met elkaar verbinden.
Let bijvoorbeeld op:
- hoeveel interne links een pagina bevat;
- welke pagina's vaak worden gelinkt;
- of er gebruik wordt gemaakt van pillar pages;
- hoe de ankerteksten zijn geschreven.
Een sterke interne linkstructuur zorgt ervoor dat bezoekers makkelijker door een website navigeren en helpt zoekmachines om nieuwe pagina's sneller te ontdekken.
Stap 6: Analyseer de backlinks
Backlinks zijn links van andere websites naar een pagina. Ze vormen nog altijd een belangrijke rankingfactor voor Google.
Kijk tijdens je concurrentieanalyse onder andere naar:
- het aantal backlinks;
- het aantal verwijzende domeinen;
- de kwaliteit van de websites die linken;
- relevante branchewebsites;
- nieuwswebsites en blogs;
- lokale vermeldingen.
Een concurrent met honderden kwalitatieve backlinks heeft vaak meer autoriteit dan een website zonder externe verwijzingen. Dat betekent niet dat je dezelfde links moet verzamelen, maar wel dat je kunt ontdekken waar interessante linkbuildingkansen liggen.
Stap 7: Bekijk de technische SEO
Zelfs de beste content zal moeite hebben om hoog te scoren wanneer de technische basis van een website niet op orde is. Daarom mag technische SEO niet ontbreken in een goede online concurrentie analyse.
Controleer onder andere de volgende onderdelen:
Snelheid
Een snelle website zorgt voor een betere gebruikerservaring en kan bijdragen aan hogere rankings. Gebruik bijvoorbeeld Google PageSpeed Insights om websites met elkaar te vergelijken.
👉 Ontdek in ons andere artikel ook hoe jij je website snelheid kan verbeteren.
Core Web Vitals
Analyseer de prestaties op het gebied van:
- Largest Contentful Paint (LCP);
- Interaction to Next Paint (INP);
- Cumulative Layout Shift (CLS).
Deze meetwaarden geven inzicht in de gebruikservaring van een pagina.
👉 Lees in ons andere artikel meer over Core Web Vitals.
Mobiele gebruiksvriendelijkheid
Steeds meer bezoekers gebruiken een smartphone. Controleer daarom of concurrenten beschikken over:
- een responsive ontwerp;
- goed leesbare teksten;
- voldoende grote knoppen;
- snelle mobiele pagina's.
Structured data
Bekijk of concurrenten gebruikmaken van structured data (Schema Markup). Hiermee help je zoekmachines om de inhoud van een pagina beter te begrijpen en vergroot je de kans op rich snippets, zoals veelgestelde vragen, reviews of breadcrumbs in de zoekresultaten.
Wanneer je alle zeven stappen hebt doorlopen, beschik je over een compleet beeld van de sterke en zwakke punten van jouw concurrenten. Op basis daarvan kun je gerichte verbeteringen doorvoeren die jouw website helpen om hogere posities in Google te behalen.
Op zoek naar een SEO specialist die jouw bedrijf online laat groeien? Bij Reservato werken we met een bewezen groeistrategie die zorgt voor meer bezoekers en aanvragen.
Welke tools gebruik je voor een SEO concurrentieanalyse?
Een SEO concurrentieanalyse kun je handmatig uitvoeren, maar met de juiste tools krijg je veel diepere inzichten. Sommige tools helpen je bij het vinden van zoekwoorden, terwijl andere inzicht geven in backlinks, technische SEO of de prestaties van concurrenten. Door verschillende tools te combineren krijg je een compleet beeld van de sterke en zwakke punten van concurrerende websites.
Google Search
Google Search is misschien wel de meest onderschatte SEO-tool. Door simpelweg je belangrijkste zoekwoorden in te voeren, zie je direct wie jouw SEO-concurrenten zijn.
Met Google Search kun je onder andere analyseren:
- welke websites bovenaan staan;
- welke zoekintentie Google belangrijk vindt;
- welke rich snippets worden weergegeven.
Daarnaast kun je veel inspiratie halen uit de secties 'Mensen vragen ook' en 'Gerelateerde zoekopdrachten'. Deze geven waardevolle inzichten in onderwerpen en vragen die jouw doelgroep interessant vindt.
Google Search Console
Google Search Console geeft inzicht in de prestaties van je eigen website. Hoewel je hiermee geen gegevens van concurrenten kunt bekijken, is de tool onmisbaar tijdens een SEO concurrentieanalyse.
Je kunt bijvoorbeeld analyseren:
- op welke zoekwoorden je al gevonden wordt;
- welke pagina's veel vertoningen maar weinig klikken krijgen;
- welke pagina's net buiten de top 10 staan;
- welke pagina's verbeterd kunnen worden.
Door deze gegevens te vergelijken met concurrenten ontdek je waar nog groeipotentieel ligt.
Google Keyword Planner
Met Google Keyword Planner onderzoek je zoekwoorden en krijg je inzicht in het gemiddelde zoekvolume en de concurrentie binnen Google Ads.
De tool is geschikt om:
- nieuwe zoekwoorden te vinden;
- gerelateerde zoektermen te ontdekken;
- zoekvolumes te vergelijken;
- commerciële zoekwoorden te identificeren.
Hoewel de data minder uitgebreid is dan bij betaalde SEO-tools, vormt Google Keyword Planner een goede basis voor een concurrentieanalyse.
Ahrefs
Ahrefs behoort tot de meest uitgebreide SEO-tools voor het analyseren van concurrenten.
Met Ahrefs kun je onder andere zien:
- op welke zoekwoorden concurrenten ranken;
- hoeveel organisch verkeer zij ontvangen;
- welke pagina's het beste presteren;
- hoeveel backlinks zij hebben;
- welke websites naar hen verwijzen;
- welke content de meeste links aantrekt.
Daarnaast beschikt Ahrefs over een uitgebreide Content Gap-functie waarmee je eenvoudig kunt ontdekken op welke zoekwoorden jouw concurrenten wel gevonden worden en jij nog niet.
Semrush
Semrush is net als Ahrefs een alles-in-één SEO-platform waarmee je vrijwel alle onderdelen van een SEO concurrentieanalyse kunt uitvoeren.
Een groot voordeel van Semrush is dat je meerdere concurrenten tegelijk kunt vergelijken. Hierdoor zie je snel welke onderwerpen zij allemaal behandelen en welke kansen nog onbenut zijn.
SE Ranking
SE Ranking is een gebruiksvriendelijk alternatief voor Ahrefs en Semrush en wordt veel gebruikt door kleinere bedrijven en marketingbureaus.
Met SE Ranking kun je onder andere:
- zoekwoorden volgen;
- concurrenten vergelijken;
- technische SEO-scans uitvoeren;
- backlinks analyseren;
- zoekwoordkansen ontdekken.
Door de overzichtelijke interface is deze tool zeer geschikt voor ondernemers die regelmatig hun SEO-prestaties willen monitoren zonder direct gebruik te maken van de duurste software.
Screaming Frog
Screaming Frog werkt anders dan de meeste SEO-tools. In plaats van zoekwoorddata analyseert deze software de technische opbouw van een website.
Je kunt onder andere controleren:
- paginatitels;
- meta descriptions;
- H1- en H2-koppen;
- interne links;
- redirects;
- foutmeldingen;
- canonicals;
- afbeeldingen;
- indexeerbaarheid.
Ook concurrenten kun je eenvoudig crawlen. Hierdoor krijg je snel inzicht in de technische structuur van hun website en ontdek je hoe zij hun content hebben georganiseerd.
Tip: Gebruik niet één tool, maar combineer meerdere bronnen. Google Search laat zien wie bovenaan staat, terwijl tools als Ahrefs of Semrush verklaren waarom die websites daar staan.
Hoe ontdek je content gaps?
Een van de grootste voordelen van een online concurrentie analyse is het ontdekken van content gaps. Dit zijn onderwerpen, zoekwoorden of pagina's waar jouw concurrenten wél op gevonden worden, maar jouw website nog geen of onvoldoende aandacht aan besteedt.
Door deze hiaten op te vullen vergroot je jouw online zichtbaarheid en creëer je nieuwe kansen om gevonden te worden op Google.
Wat is een content gap?
Een content gap is een ontbrekend onderwerp of zoekwoord binnen jouw website dat wel aanwezig is op concurrerende websites.
Stel dat drie van jouw grootste concurrenten uitgebreide artikelen hebben over een bepaald onderwerp en jij niet. Dan is de kans groot dat je hierdoor waardevol organisch verkeer misloopt.
Een content gap kan verschillende vormen hebben:
- een volledig ontbrekende pagina;
- een zoekwoord waarop je nog niet gevonden wordt;
- een onderwerp dat slechts oppervlakkig wordt behandeld;
- veelgestelde vragen die jouw concurrenten wel beantwoorden;
- ondersteunende content die ontbreekt binnen een contentcluster.
Hoe meer relevante content gaps je ontdekt en invult, hoe completer jouw website wordt in de ogen van Google.
Waarom zijn content gaps belangrijk?
Google wil gebruikers zo volledig mogelijk antwoord geven op hun zoekvraag. Websites die meerdere onderwerpen binnen een bepaald thema behandelen, bouwen meer topical authority op en hebben daardoor vaak een grotere kans om goed te ranken.
Door content gaps te analyseren kun je:
- nieuwe zoekwoorden ontdekken;
- extra landingspagina's maken;
- bestaande content uitbreiden;
- beter aansluiten op de zoekintentie van bezoekers;
- meer organisch verkeer aantrekken;
- jouw concurrenten voorbijstreven op belangrijke zoekwoorden.
Een content gap laat vaak precies zien waar jouw concurrenten al waarde bieden en waar jij nog kansen laat liggen.
Hoe ontdek je content gaps?
Er zijn verschillende manieren om content gaps te vinden.
Je kunt bijvoorbeeld:
- de websites van concurrenten handmatig vergelijken;
- hun sitemap en navigatiestructuur bekijken;
- analyseren welke blogs en landingspagina's zij hebben;
- SEO-tools zoals Ahrefs, Semrush of SE Ranking gebruiken om ontbrekende zoekwoorden op te sporen;
Vaak ontdek je al snel dat concurrenten onderwerpen behandelen waar jij nog helemaal geen pagina voor hebt.
Veelgemaakte fouten bij een SEO concurrentie analyse
Een SEO concurrentieanalyse levert alleen waardevolle inzichten op wanneer je deze op de juiste manier uitvoert. In de praktijk zien we dat veel bedrijven dezelfde fouten maken, waardoor ze kansen missen of verkeerde conclusies trekken. Door onderstaande valkuilen te vermijden, haal je veel meer uit jouw concurrentieanalyse.
Veelgemaakte fouten bij een SEO concurrentie analyse maken zijn:
- Alleen naar zoekwoorden kijken
- Concurrenten kopiëren
- De zoekintentie vergeten
- Alleen de homepage analyseren
- Geen lokale concurrenten meenemen
- Alleen kijken naar de eerste positie
Heb jij geen tijd om je te verdiepen in je concurrenten en SEO? Laat je SEO uitbesteden aan Reservato en dan zorgen wij ervoor dat jij beter scoort dan je concurrenten.
Hoe vaak moet je een SEO concurrentieanalyse uitvoeren?
Een SEO concurrentieanalyse is geen eenmalige taak. Zoekresultaten veranderen voortdurend doordat concurrenten nieuwe content publiceren, websites optimaliseren en Google regelmatig updates doorvoert. Wie zijn concurrentieanalyse niet bijwerkt, loopt het risico belangrijke kansen te missen.
Hoe vaak je een analyse uitvoert, hangt af van de concurrentie binnen jouw branche. In de meeste gevallen is het verstandig om onderstaande momenten aan te houden.
Voer ieder kwartaal een analyse uit
Voor de meeste bedrijven is een uitgebreide SEO concurrentieanalyse eens per kwartaal een goede richtlijn.
Zo kun je onder andere controleren:
- of concurrenten nieuwe pagina's hebben toegevoegd;
- welke zoekwoorden zijn gestegen of gedaald;
- of er nieuwe contentkansen zijn ontstaan;
- hoe jouw eigen prestaties zich ontwikkelen.
Door ieder kwartaal de belangrijkste concurrenten te analyseren, blijf je op de hoogte van veranderingen in de markt.
Na een grote Google-update
Google voert meerdere keren per jaar grote algoritme-updates uit. Deze updates kunnen invloed hebben op de zoekresultaten en ervoor zorgen dat websites stijgen of juist dalen.
Zie je na een update een flinke verandering in jouw rankings? Analyseer dan direct welke websites zijn gestegen en waarom. Vaak geven deze nieuwe zoekresultaten waardevolle inzichten in wat Google op dat moment belangrijk vindt.
Wanneer er nieuwe concurrenten verschijnen
De concurrentie in Google verandert continu. Soms verschijnen er ineens nieuwe websites die op jouw belangrijkste zoekwoorden hoog scoren.
Controleer daarom regelmatig wie er in de top 10 staat. Wanneer je nieuwe concurrenten ziet, is het verstandig om ook deze websites mee te nemen in je analyse. Mogelijk hanteren zij een andere contentstrategie of spelen ze beter in op de zoekintentie.
Voor je een nieuwe landingspagina maakt
Een concurrentieanalyse is niet alleen nuttig voor bestaande pagina's. Juist voordat je een nieuwe landingspagina of blog schrijft, levert een analyse veel waarde op.
Je ontdekt bijvoorbeeld:
- welke onderwerpen concurrenten behandelen;
- welke vragen zij beantwoorden;
- hoe uitgebreid hun content is;
- welke zoekwoorden zij gebruiken;
- hoe jij meer waarde kunt bieden.
Hierdoor vergroot je de kans dat jouw nieuwe pagina direct een sterke basis heeft om goed te scoren in Google.
Zelf een SEO concurrentieanalyse maken of uitbesteden?
Een SEO concurrentieanalyse kun je prima zelf uitvoeren, zeker wanneer je de basis van SEO begrijpt en bereid bent om tijd te investeren. Tegelijkertijd vraagt een uitgebreide analyse om ervaring, de juiste tools en kennis van zoekmachines.
Wil je snel een compleet en onderbouwd beeld van jouw concurrentie? Dan kan het verstandig zijn om een SEO-specialist in te schakelen.
Een ervaren specialist kijkt niet alleen naar zoekwoorden, maar analyseert ook de technische SEO, contentkwaliteit, backlinks, zoekintentie, topical authority en de commerciële kansen binnen jouw markt.
Welke keuze het beste is, hangt af van jouw doelen, beschikbare tijd en expertise.
Wil jij hoger komen in Google en gevonden worden door potentiële klanten? Als ervaren online marketing bureau helpen we jou met een doordachte strategie die zorgt voor meer bezoekers en aanvragen.
Wil je jouw concurrenten voorbijstreven in Google?
Een goede SEO concurrentie analyse laat zien waar jouw grootste kansen liggen om hoger te scoren in Google. Bij Reservato helpen we jou met een website en online groeiplan waarmee jij zichtbaarder wordt voor potentiële dan je concurrenten.
We zoeken voortdurend naar nieuwe content gaps zodat jij alle mogelijke vragen beantwoord van jouw doelgroep. Samen zorgen we voor een concreet actieplan waarmee je gericht kunt werken aan meer organisch verkeer, betere posities en uiteindelijk meer aanvragen via je website.
Benieuwd waar jouw grootste SEO-kansen liggen? Vraag vrijblijvend een offerte aan.
