De kwaliteitsscore in Google Ads speelt een grote rol in het succes van je campagnes. Toch is het voor veel adverteerders een vaag begrip. Ze zien een score tussen de 1 en 10, maar weten niet precies wat die betekent, waarom deze belangrijk is en hoe ze die kunnen verbeteren.
In dit artikel leggen we uit wat de kwaliteitsscore in Google Ads is, hoe deze wordt opgebouwd en wat je concreet kunt doen om je kwaliteitsscore te verhogen en betere resultaten te behalen.
Wat kom je te weten?
- 1 Wat is de kwaliteitsscore in Google Ads?
- 2 Waarom is de kwaliteitsscore bij Adwords zo belangrijk?
- 3 Waaruit bestaat de kwaliteitsscore bij Google Adwords?
- 4 Voorbeeld Google Ads kwaliteitscore
- 5 Lage kwaliteitsscore Google Ads
- 6 Kwaliteitsscore Google Ads verbeteren
- 7 Praktische voorbeelden van kwaliteitsscore optimalisatie
- 8 Veelgemaakte fouten bij kwaliteitsscore
- 9 Kwaliteitsscore en het rendement van je campagnes
- 10 FAQ – Veelgestelde vragen over kwaliteitsscore Google Ads
- 11 Hulp nodig met het optimaliseren van de kwaliteitsscore in Adwords?
Wat is de kwaliteitsscore in Google Ads?
De kwaliteitsscore is een cijfer van 1 tot 10 dat Google toekent aan je Google Ads. Deze score geeft aan hoe relevant en kwalitatief jouw advertenties en landingspagina’s zijn ten opzichte van de zoekopdracht van de gebruiker.
Een hogere kwaliteitsscore betekent dat Google jouw advertentie als relevanter beschouwt. Dit heeft direct invloed op:
- je advertentiepositie
- de kosten per klik (CPC)
- het rendement van je campagnes
Kort gezegd: hoe hoger je kwaliteitsscore, hoe beter je Google Ads meestal presteren.
Draaien je Google Ads al een tijdje, maar krijg je er maar niks voor terug? Ontdek ook waarom jouw Google Ads niks opleveren.
Waarom is de kwaliteitsscore bij Adwords zo belangrijk?
Veel adverteerders denken dat je met een hoger bod automatisch betere resultaten krijgt. In werkelijkheid speelt de Google Ads kwaliteitsscore minstens zo’n grote rol.
Een goede kwaliteitsscore zorgt voor:
- lagere kosten per klik
- betere advertentieposities
- meer klikken bij hetzelfde budget
- hogere kans op conversies
Google beloont adverteerders die relevante advertenties tonen met een betere gebruikerservaring. Dat maakt de kwaliteitsscore een cruciale factor in Google Ads.
Waaruit bestaat de kwaliteitsscore bij Google Adwords?
De kwaliteitsscore is opgebouwd uit drie hoofdonderdelen. Google toont deze ook afzonderlijk in je Google Ads-account.
1. Verwachte klikfrequentie (CTR)
Dit geeft aan hoe groot de kans is dat iemand op jouw advertentie klikt wanneer deze wordt vertoond. Advertenties die vaker worden aangeklikt, krijgen een hogere score.
2. Advertentierelevantie
Hier kijkt Google naar de mate waarin je advertentietekst aansluit op het zoekwoord en de zoekintentie van de gebruiker. Hoe beter de match, hoe hoger de score.
3. Ervaring op de landingspagina
De kwaliteit van de pagina waar bezoekers op terechtkomen is essentieel. Factoren zoals laadtijd, relevantie van de content en gebruiksvriendelijkheid spelen hierin een grote rol. Lees ook hoe je een goede landingspagina maakt.
Alle drie deze onderdelen samen bepalen uiteindelijk je kwaliteitsscore.
Wil jij het meeste halen uit de Google Adwords campagne en je kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren? Laat je Adwords uitbesteden aan Reservato en wij zorgen ervoor dat jouw budget optimaal besteed wordt.
Voorbeeld Google Ads kwaliteitscore
Even een voorbeeldje. Stel dat je op zoekt bent naar een gele banaan met groene stippen. Vol goede moed ga je naar Google en typ je dit in.
Lekker bezig denk je.
Je klikt op de eerste advertentie. Daar staat in:
“Gele banaan – Lekker en smaakvol.”
Vaag, waar zijn die stippen? Zal wel… Vervolgens kom je op de website en wat zie je?
Een rode appel. Met een soort van gele stippen.
Hier klopt geen reet van.
Dat is ongeveer de samenvatting van wat er fout kan gaan bij een slechte kwaliteitsscore. Deze geeft aan hoe goed de content op de landingspagina en de bijbehorende advertentie overeenkomen met de zoekterm.
Lage kwaliteitsscore Google Ads
Een lage kwaliteitsscore in Google Ads (meestal 1 tot 4) betekent dat Google jouw advertentie en/of landingspagina als minder relevant beschouwt voor de zoekopdracht van de gebruiker. Dit leidt vrijwel altijd tot hogere kosten per klik en slechtere advertentieposities, zelfs als je bereid bent meer te betalen.
In de praktijk zien we dat een lage kwaliteitsscore vaak wordt veroorzaakt door te brede zoekwoorden, algemene advertentieteksten of landingspagina’s die niet goed aansluiten op de zoekintentie. Zolang deze onderliggende problemen niet worden opgelost, blijft Google Ads duur en levert het minder resultaat op.
👉 Google Ads zelf doen of uitbesteden? Ontdek de voordelen en nadelen in ons andere artikel.
Kwaliteitsscore Google Ads verbeteren
Het verbeteren van de kwaliteitsscore kan leiden tot hogere advertentieposities en lagere kosten. Een lage kwaliteitsscore is geen vast gegeven. In de meeste gevallen kun je deze verbeteren door gerichte optimalisaties.
1. Analyseer de kwaliteitsscore
Focus op de verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie, en de ervaring op de bestemmingspagina. Deze geven inzicht in de te verbeteren gebieden.
2. Maak je advertentiegroepen specifieker
Gebruik kleinere advertentiegroepen met duidelijke thema’s. Hoe beter de zoekwoorden, advertenties en landingspagina op elkaar aansluiten, hoe hoger je kwaliteitsscore.
3. Schrijf relevantere advertentieteksten
Zorg dat je zoekwoorden letterlijk terugkomen in je advertentieteksten. Dit verhoogt de relevantie en verbetert de verwachte klikfrequentie. Lees ook hoe jij de juiste zoekwoorden voor je Google Ads kan vinden.
4. Optimaliseer je landingspagina
Een snelle, duidelijke en relevante landingspagina is essentieel. Bezoekers moeten direct vinden wat ze verwachten en eenvoudig een actie kunnen uitvoeren.
5. Gebruik negatieve zoekwoorden
Door irrelevante zoekopdrachten uit te sluiten, voorkom je verkeerde klikken en verbeter je de prestaties van je advertenties.
6. Monitor en optimaliseer continu
De kwaliteitsscore is dynamisch. Regelmatig optimaliseren is nodig om je score op peil te houden en te verbeteren.
Praktische voorbeelden van kwaliteitsscore optimalisatie
In de praktijk zien we vaak dat kleine aanpassingen al grote impact hebben.
- Het opsplitsen van brede advertentiegroepen kan de kwaliteitsscore verhogen van 4 naar 7.
- Het verbeteren van landingspagina’s leidt vaak tot lagere kosten per klik en hogere conversies.
- Relevantere advertentieteksten zorgen voor meer klikken zonder extra budget.
Dit laat zien dat kwaliteitsscore geen theoretisch begrip is, maar direct invloed heeft op resultaat.
👉 Lees ook: Kosten voor Google Adwords uitbesteden
Veelgemaakte fouten bij kwaliteitsscore
Ondanks goede intenties zien we regelmatig dezelfde fouten:
- te brede zoekwoorden
- algemene advertentieteksten
- landingspagina’s zonder duidelijke focus
- geen gebruik van negatieve zoekwoorden
- campagnes die te weinig worden geoptimaliseerd
Deze fouten zorgen ervoor dat Google Ads onnodig duur wordt en minder oplevert.
Kwaliteitsscore en het rendement van je campagnes
De kwaliteitsscore staat niet op zichzelf. Deze heeft direct invloed op de kosten en prestaties van je Google Ads-campagnes. Een lage kwaliteitsscore betekent vaak hogere kosten en minder zichtbaarheid, terwijl een hoge kwaliteitsscore juist helpt om meer uit je budget te halen.
Daarom is kwaliteitsscore geen detail, maar een fundamenteel onderdeel van een succesvolle Google Ads strategie.
Benieuwd hoe jij van jouw Google Ads een succes kan maken? Doe de Google Ads analyse en ontdek waar jij kansen laat liggen.
FAQ – Veelgestelde vragen over kwaliteitsscore Google Ads
1. Wat is een goede kwaliteitsscore?
Een kwaliteitsscore van 7 of hoger wordt meestal als goed gezien. Scores onder de 5 vragen vaak om optimalisatie.
2. Is een kwaliteitsscore van 10 nodig?
Nee, een score van 10 is zeldzaam en niet noodzakelijk. Het gaat om rendement, niet om een perfect cijfer.
3. Hoe snel kan mijn kwaliteitsscore verbeteren?
Dat verschilt per account. Na optimalisaties kan verbetering zichtbaar zijn binnen enkele dagen tot weken.
4. Heeft kwaliteitsscore invloed op kosten per klik?
Ja, een hogere kwaliteitsscore leidt vrijwel altijd tot lagere kosten per klik.
Hulp nodig met het optimaliseren van de kwaliteitsscore in Adwords?
Elke dag zijn we hier mee bezig. Het is onze missie om bezoekers om te zetten naar klanten. Dit kan alleen als er relevant verkeer op de website komt. Met onze jarenlange ervaring in webdesign en online marketing weten we bij Reservato precies hoe we effectieve websites en landingspagina’s maken die gericht zijn op conversie en daarbij de juiste Google advertenties kunnen inzetten.
Wil je jouw kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren? Vraag vrijblijvend een offerte aan, dan bespreken we samen de mogelijkheden. 👋
