Je bent begonnen met Google Ads omdat je snel meer klanten wilde. Je advertenties draaien, je ziet klikken binnenkomen, maar aanvragen blijven uit. Of erger: je Google Ads campagne kost geld, maar levert niets op.
Je bent niet de enige. In de praktijk zien we dit probleem bij veel bedrijven. Het goede nieuws: in de meeste gevallen ligt het niet aan Google Ads zelf, maar aan hoe het is ingericht en gebruikt.
In dit artikel leggen we uit waarom Google Ads vaak geen resultaat oplevert, welke oorzaken we het meest tegenkomen en wat je kunt doen om hier verandering in te brengen.
Wat kom je te weten?
- 1 Je krijgt klikken, maar geen aanvragen
- 2 De meest voorkomende redenen waarom Google Ads niet werkt
- 3 Wanneer Google Ads wél goed kan werken
- 4 Zelf optimaliseren of Google Ads uitbesteden?
- 5 Wat kun je nu doen als Google Ads niets oplevert?
- 6 Google Ads laten werken met een duidelijke strategie? 🚀
Je krijgt klikken, maar geen aanvragen
Een veelvoorkomende situatie is dat advertenties wel verkeer opleveren, maar geen conversies. Dat voelt tegenstrijdig, maar is logisch als je weet waar het misgaat.
Klikken betekenen namelijk niet automatisch:
- interesse
- koopintentie
- vertrouwen
Als Google Ads geen leads oplevert, zit het probleem meestal ná de klik of in de targeting. Om te bepalen of Google Ads rendabel is, kijk je niet alleen naar kosten, maar vooral naar de ROAS: de verhouding tussen advertentiekosten en omzet.
De meest voorkomende redenen waarom Google Ads niet werkt
1. Je target te brede zoekwoorden
Veel Google Ads campagnes starten met brede zoekwoorden zoals “marketing”, “website” of “online adverteren”. Dit levert wel verkeer op, maar vaak niet de juiste bezoekers.
Gevolg:
- veel klikken
- hoge kosten
- weinig resultaat
Effectieve Google Ads draaien om koopintentie, niet om volume. Lees ook hoe jij Google Ads zoekwoorden het beste kunt inzetten.
2. Je advertenties sluiten niet aan op de zoekintentie
Mensen zoeken met een reden. Als je advertentie niet aansluit op wat iemand verwacht, klikken ze misschien wel, maar haken ze daarna af.
Voorbeelden:
- advertentie belooft iets anders dan de landingspagina
- te algemene teksten
- geen duidelijke vervolgstap
Een goede advertentie wekt vertrouwen én bereidt de bezoeker voor op wat volgt.
3. De landingspagina converteert niet
Zelfs perfecte advertenties leveren niets op als de landingspagina niet klopt. Veel Google Ads campagnes sturen bezoekers naar een algemene pagina, terwijl daar geen duidelijke focus is.
Veelvoorkomende problemen:
- onduidelijke boodschap
- geen sterke call-to-action
- te veel afleiding
- geen vertrouwenwekkende elementen
Dit zie je vaak terug bij bedrijven waarvan Google Ads wel bezoekers oplevert, maar geen klanten. Ontdek in ons andere artikel hoe jij een goede landingspagina kan maken die wel conversies oplevert.
4. Je meet geen (of verkeerde) conversies
Zonder goede meting weet Google Ads niet waarop het moet optimaliseren. Toch zien we vaak dat:
- conversies niet zijn ingesteld
- verkeerde acties als conversie tellen
- data ontbreekt
Daardoor blijft Google Ads klikken inkopen in plaats van aanvragen.
5. Je campagne wordt niet actief geoptimaliseerd
Google Ads is geen “instellen en laten lopen”-kanaal. Zonder structurele optimalisatie verslechteren prestaties bijna altijd.
Zonder optimalisatie:
- stijgen kosten
- daalt kwaliteitsscore
- verslechtert rendement
Goede campagnes vragen continue aandacht en bijsturing.
Wanneer Google Ads wél goed kan werken
Google Ads kan juist heel effectief zijn wanneer:
- zoekwoorden goed zijn afgestemd op intentie
- advertenties aansluiten op de zoekvraag
- landingspagina’s zijn ingericht op conversie
- conversies correct worden gemeten
- campagnes actief worden geoptimaliseerd
In dat geval is Google Ads geen kostenpost, maar een schaalbaar kanaal voor groei.
Zelf optimaliseren of Google Ads uitbesteden?
Sommige bedrijven proberen Google Ads zelf te verbeteren door wat instellingen aan te passen. Dat kan werken, maar alleen als je weet waar je naar kijkt.
Zelf doen kan logisch zijn als:
- je campagnes klein zijn
- je tijd hebt om te leren
- Google Ads geen hoofdrol speelt
Google Ads uitbesteden is vaak slimmer wanneer:
- Ads structureel niets opleveren
- kosten blijven oplopen
- je afhankelijk bent van online leads
👉 Twijfel je over Google ads zelf doen of uitbesteden? Dan helpt deze vergelijking: Google Adwords uitbesteden of zelf doen.
Wat kun je nu doen als Google Ads niets oplevert?
De eerste stap is inzicht. Begrijpen waar het misgaat voordat je budget blijft verspillen.
Vaak helpt het om te kijken naar:
- zoekwoorden en zoektermen
- advertenties en boodschap
- landingspagina’s
- conversiemeting
Op basis daarvan kun je bepalen of optimaliseren voldoende is, of dat een andere aanpak nodig is.
Benieuwd naar de kosten voor Google Ads uitbesteden? Lees ook: Google ads uitbesteden kosten: Wat kost het en wat krijg je ervoor terug?
Google Ads laten werken met een duidelijke strategie? 🚀
Bij Reservato kijken we niet alleen naar je advertenties, maar naar het hele plaatje: zoekintentie, boodschap, landingspagina en conversie. Door onze jarenlange ervaring in webdesign en online marketing weten we precies hoe we op de juiste zoekwoorden kunnen inzetten, én hoe we bezoekers kunnen omzetten naar daadwerkelijke klanten. Benieuwd hoe wij jou kunnen helpen met je Google Ads campagnes? Vraag vrijblijvend een offerte aan of bekijk onze Google Ads pakketten.
